TOP > 名古屋 > インタビュー 

TOP » 名古屋 » 【岐阜県・岐阜市】地域の魅力を再編集し新しい循環を生み出す「PASS STORE」

• Facebook
• X
•  views

【real local名古屋では名古屋/愛知をはじめとする東海地方を盛り上げている人やプロジェクトについて積極的に取材しています。】

さまざまな人が行き交う岐阜市の中心、名鉄岐阜駅前。駅はそのまちに暮らす人たちの日常であり、外から訪れる人にとっては、まちへの最初の入口となる玄関口。そんなまちの〝通過点〟に、地域の魅力を再編集し、新しいローカルの価値を発信する拠点となる小さなスーベニアショップ「PASS STORE（パスストア）」が誕生しました。

PASS STOREを立ち上げ、運営を行う「名和商店株式会社」の名和豪敏さんと、店舗デザインから商品のセレクト、グッズ開発までディレクション全般を担う大岩拓己さん。二人はこの小さな空間を単なる物販の場所ではなく、人やモノ、情報や文化が行き交うまちの編集点に育てようとしています。お二人へのインタビューを交えながら、PASS STOREのコンセプトや未来に向けた展望などを紹介します。

 

この場所で編集・発信する
本質的な岐阜の魅力

ドリンクスタンドとスーベニアショップを兼ねたわずか６坪の小さな店舗。この建物はもともと宝くじ売り場として使われていたもの。そのテナントが退去することになり、遊休不動産の利活用を行う名和商店に声がかかったことから、新しいコンセプトのおみやげ屋さん「PASS STORE」へと生まれ変わりました。

名和さんが駅前にこうしたお店を作ろうと考えた背景には、岐阜の魅力を外へ届けることへの問題意識があったと言います。

「岐阜の良さや魅力を外に向けて発信したいと思っても、ありきたりな地元のお菓子とかになってしまう。もっと価値のあるものが他にもあるのではと常々感じていました。そこで、まちの玄関口であるこの場所に、僕らが考える岐阜のおみやげ屋さんを作ろうと思ったのがPASS STORE立ち上げのきっかけです」（名和さん）

県庁所在地でありながら、駅などでおみやげを買いたいと思っても選択肢が少ないことを残念に感じていたという名和さん。それは岐阜市に限ったことではなく他のまちでも同様で、駅の売店に並んでいるのは見慣れた定番のおみやげばかり。それならば、自分たちの感性でまちの魅力を集めて発信してみようと考え、これまで数多くの店舗開発に携わってきた実績のある大岩さんに店舗のディレクションを一任し、建物をリノベーション。インパクトのある赤を効果的に使った新しいコンセプトの〝岐阜のおみやげ屋さん〟が誕生しました。

「販売するものを岐阜県内のものに限定すると、結局、似たようなものばかりになってしまうので、PASS STORE には県内外にこだわらず、ここだけでしか手に入らないものを選んで置いています。いわば、『岐阜で買えない岐阜のおみやげ屋さん』。

他にはないちょっと珍しいものや、ストーリーのあるユニークなものに出会える体験を楽しんでほしいですね」（大岩さん）

 

不易流行を理念に
日常と非日常が交差する場に

こうした場所が日常の通過点である駅前に存在することそのものが、岐阜というまちの新しい魅力になっていくはず、と話す二人。昔から変わらずずっと大切にされてきた本当に良いものを守りながら、常に新たな価値を再編集し続ける、そんな「不易流行」の理念がPASS STOREのもっとも大切にしているテーマになっています。

「朝、コーヒーをテイクアウトして、夕方には仕事帰りにふらっと立ち寄って軽く一杯。そういう日常の景色が変わらないものの良さだとしたら、逆に、今後もいろいろなプレイヤーを呼んでポップアップなどもやっていくので、ここが常に新しいモノや人に出会える場所にもなる。そんなふうに日常と非日常が交差する場になればいいなと思っています」（大岩さん）

営業時間は朝8時〜夕方6時。カウンターではドリップコーヒーのほか、九州の焼酎やこだわりのクラフトコーラ、希少種の果実から作られる数種類のオレンジジュースなどを一杯から楽しめ、おみやげ用にボトルでの購入も可能。

 

空間とプロダクトに共通する
循環型社会への意識

店舗の空間設計と施工は一級建築士でもある名和さんが代表を務める「マルホデザイン」が担当。床材や壁、カウンターなどの内装には、岐阜発の企業が手がける、回収された廃棄衣類を100%原料にした環境配慮型の建材「530WALL（ゴミゼロウォール）」が使用されています。

店頭で販売するドリンクや商品にも、アップサイクルやクラフト感のあるもの（例：スパイスを抽出した後の出涸らしを再利用したものなど）を採用。PASS STOREの空間全体に循環型社会へのこだわりが詰まっているのも大きな特徴に。

「PASS STOREのコンセプトの一つであるコミュニティデザインとは、この店の存在自体が岐阜の面白さになるということ。ただお洒落だからとか、おいしいからだけじゃなく、何か話のきっかけになりそうなものを置いているのはそういう理由から。ここでの出会いがお客さんにとって新しい発見になることを目指しています。わかりづらいかもしれないけど、だからこそコミュニケーションが生まれるのだと思うし、ここでは単にものを買って帰ってもらうだけでなく、出会ったものやそれにまつわる知識や知見までを持ち帰ってもらいたいですね」（大岩さん）

「誰でも気軽に立ち寄れる開かれた場所」をコンセプトに、性別や年齢に関係なくワンちゃんも一緒に気軽に立ち寄れる温かな雰囲気を表現。

 

未来のまちが健全であるように
ミッションは「100年先のまちづくり」

1948年の創業以来、まちのガス屋さんとして地域の暮らしを支えてきた「名和商店」は、13年ほど前から不動産やリノベーションにまつわる事業を手がけてきました。4代目を受け継いだ名和さんに、目指すべきまちのこれからについてうかがいました。

「僕らのミッションは100年先のまちづくりだと思っています。僕らが作った文化的価値や人との関わりが、子どもたちの未来にどう残っていくのかを常に考えています。良い環境に良い人が育つ、そういう視点でまち全体の未来を描いていきたいです。エリアの特徴や魅力に合わせたセレクトやディレクションをし続けることで、それぞれのまちが面白くなっていく。これからの遊休不動産の利活用法の新しいモデルとして、PASS STOREが地域の困りごとの一つの解決法になれればいいですね」（名和さん）

PASS STOREの店頭に立つ大岩さんも、これまで名古屋で数々の店舗開発や経営に関わってきた実績を生かし、現在は自らの出身地である岐阜県本巣市に軸足を置き、家業の農業（お米と柑橘）に従事しながら、まちのこれからを見据えた活動に力を注いでいきたいと話します。

「PASS STOREを一つのロールモデルとして、これから他のエリアにも広げていきたいです。別のまちでどんな反応が生まれるか、とても興味があります。早く2店舗目を手掛けてみたいですね」（大岩さん）

変わらないものと変わり続けるものを掛け合わせ、訪れる人に「新しい発見」や「対話のきっかけ」を持ち帰ってもらう新しい文化の交流拠点、PASS STORE。
オープンから約5ヶ月を経て、この場所がまちに溶け込む日常の風景になり、同じ思いを共有し合える仲間や各地で頑張るプレイヤーをつなぐ「ハブ」としての役割も果たし始めています。